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东莞漫博会将打好“IP变现”牌


博泰已经与迪士尼、腾讯等国内外知名品牌建立战略合作关系,引进品牌公司58家。

通过搭建产业对接平台,漫博会将助力版权经济发展

再过几天,北京梦之城文化股份有限公司董事长于仁国就将来到东莞,参加第九届漫博会,这已经是他第二次参加漫博会了。梦之城旗下拥有“阿狸”这个超级动漫IP,这次来参加漫博会,于仁国满怀期待,希望能寻求更多的对接商机。

与梦之城有类似想法的企业不在少数。经过多年的发展,漫博会已然成为国内动漫行业的晴雨表,并成长为国内最具特色的版权产业对接平台。今年的第九届漫博会,将更加突出专业特色,通过搭建平台,为众多企业寻求IP变现和产业对接机遇。

企业赴漫博会寻商机

阿狸,一只穿着白色小短裤的红色小狐狸,以可爱、单纯、温暖的形象迅速蹿红于网络。如今的阿狸粉丝无数,并且还有众多的衍生产品,已然成为一个超级IP。

阿狸是梦之城的核心IP,过去几年,梦之城成功走出了一条IP打造和变现之路。那么,梦之城的成功经验是什么?在第九届漫博会上,于仁国将亲临现场,分享梦之城的IP运营经验。

于仁国介绍:“东莞传统企业众多,在品牌授权这一领域,拥有很大的市场潜力。梦之城参加漫博会,是希望能寻找更多的产业对接机会。”

此前,梦之城已经与东莞的一家箱包企业达成合作,梦之城将动漫形象授权给了这家企业,还进行了参股。“如今,我们很多的衍生产品也在东莞生产,梦之城与东莞的联系非常紧密。”于仁国说。

广州灵动创想文化科技有限公司是一家知名动漫企业,旗下的“魔幻陀螺”“爆兽猎人”等动漫形象深受孩子们的喜爱。公司近三年实现高速发展,收入和利润每年都翻倍增长。

灵动创想董事、总经理陈佳瑜对第九届漫博会同样充满了期待,陈佳瑜以不同身份参与了此前的多届漫博会,可以说见证了漫博会的蝶变之路。陈佳瑜认为,IP变现能力弱,是国内动漫产业的一大短板。因此,她希望漫博会能搭建一个行业平台,除了让企业能展示自己的IP,还能链接更多的行业优秀资源。

品牌授权资助项目已见成效

品牌授权是版权与制造业衔接的纽带,对于版权方来讲,通过授权品牌形象给被授权企业,可以实现IP变现;对于传统制造企业而言,更是获得了低成本、低风险的快速转型升级契机。而品牌授权一直是漫博会的核心内容。

为推进文化创意产业与传统制造企业的融合发展,推动东莞企业借力品牌授权商业模式加快转型升级,东莞市政府此前推出了品牌授权资助政策,连续5年累计资助达9000万元,对于符合条件的东莞企业,给予品牌授权保底费用50%-30%的资助。

该项目由松山湖博泰创意服务中心负责运营。为推动品牌授权资助项目产生最大的经济和社会效益,更好地服务东莞企业和品牌授权企业,松山湖博泰创意服务中心打造了一站式的品牌授权全产业链服务平台,平台业务涵盖品牌引进与授权、研发设计、产品销售、培训与咨询等四个板块。

博泰创意服务中心副总裁赵国宏介绍,项目启动至今,博泰已经与迪士尼、腾讯、梦之城、奥飞等国内外知名品牌建立了战略合作关系,引进品牌公司58家,形象超过100个。

数据显示,目前,已经有14家东莞企业成功获得政府品牌授权资助,合计获得资助资金728万元。帮助东莞企业完成品牌授权合同43份,授权合同总金额达5912万元。获得资助企业营业额合计达到8.8亿元,其中属于获得授权资助授权产品销售额近3亿元,品牌授权资助资金发挥出了显著的杠杆效应,为东莞版权经济的发展起到了助推作用。

今年漫博会,博泰将组织受资助企业进行授权项目成果展示,以直观效果呈现品牌授权对企业转型升级的积极作用。

专业活动促产业对接

第九届漫博会力求升级为更专业的版权产业展会,突出以版权保护和贸易为核心,以影视动漫内容为特色,以产业对接为优势,发挥珠三角在国际合作中的区域优势,打造中国最具特色的版权产业对接平台。

品牌授权商业模式是版权产业发展的倍增器,漫博会则见证了该模式从参展推广到在东莞落地开花的整个过程。第九届漫博会以版权保护和贸易为核心,将举办“版权保护促进交流论坛”。届时,行业大咖将齐聚一堂,共同论道版权保护和IP变现。同时,漫博会还将继续通过版权服务工作站的免费登记服务,加大版权保护和交易的推广力度。

另外,今年漫博会将特别新增“版权交易推广会”,作为重点推介政府品牌授权资助项目的平台,从而吸引更多国内外知名品牌加入资助项目,引领东莞本土品牌走向国内外市场,并最终推动政府品牌授权资助项目落实,有效契合“专业化”的办展宗旨。

值得关注的是,环球影片公司和梦工厂动画公司这两大好莱坞巨头,都将携旗下最新的IP亮相漫博会。在版权交易推广会中,两大巨头除了向业内透露2018年的作品计划外,也将分享更多未来的合作机遇。

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