今年春节上映的《功夫熊猫3》最终拿下9.97亿的票房，但在授权与衍生品开发上，功夫熊猫的授权衍生品零售额甚至反超票房。“功夫熊猫衍生品在中国的零售额已经超过10亿元，而且中国的衍生品这次卖得比美国还好，阿宝具有接地气的优势，他的形象有很多中国元素 。”电影出品方东方梦工厂副总裁朱承华透露。

品牌授权在我国虽然还是新兴行业，但是发展势头强劲。据国际授权业协会（LIMA）报告显示，2015年，中国以76.1亿美元的授权市场规模名列全球第5，相比2014年上升一名，同比增长24%。去年全球授权市场规模为2517亿美元，增长4.2%。中国成为全球授权市场增长最快的国家之一。

2015全球前五大授权市场

(单位：亿美元)

2015亚洲前三大授权市场(数据来源：LIMA)

2015年中国在亚洲的授权市场规模排名第二，与第一名日本的差距正在缩小。日本因其发达的动漫产业一直是亚洲的传统授权大国，但现在渐渐陷入瓶颈，去年甚至出现负增长。中国与第三名的韩国差距也正在扩大。(数据来源：LIMA)

“预料到2020年，中国中产人口将达6亿，中国市场将成为全球授权业的增长主力，市场发展空间巨大潜力无穷。”国际授权业协会（LIMA）主席Charles Riotto介绍说。

“而按授权产品人均消费额来看，54.7美元的年人均水平意味着中国市场发展潜力无穷。”中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示。

据宋磊介绍，2015年我国主要授权形象仍然集中在娱乐领域，占到授权方的约60%，同比增长30%。在被授权行业中，2015年玩具授权上涨了70%，同时在婴童用品和家纺行业的授权同样增长惊人。

链接：关于中国授权展

中国授权展（China Licensing Expo）是亚洲规模最大、中国最具行业影响力、最具权威性与专业性的授权贸易展会，由中国玩具和婴童用品协会 （TJPA）主办，国际授权业协会（LIMA）支持，已连续成功举办十年。第十届中国授权展于2016年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。展会面积达15000平米，近200家企业展示国内外热门授权IP约900项，同比增长30%，助力企业快速提高产品竞争力和自有品牌价值。

 中国授权展吸引了800多个热门授权项目，覆盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权领域，代表着国际时尚和品牌流行的风向标。展示火爆形象包括变形金刚、小马宝莉、芭比、托马斯&朋友、小黄人、海绵宝宝、名侦探柯南、奥特曼、哆啦A梦、小猪佩奇、魔兽世界、大嘴猴等国际娱乐IP；喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、阿狸、麦兜、猪猪侠、大圣归来、葫芦娃、十万个冷笑话等国内动漫IP；同时还有西甲联赛、皇马俱乐部、兰博基尼、马萨拉蒂、探索频道、剑桥大学、牛津大学等多个知名品牌。国内外耳熟能详的IP齐亮相，深度拓展中国市场业务。

名词解释：什么是品牌授权？

 品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费（Royalty）的经营方式。

授权助力传统行业开拓市场

魏函燕来自浙江的洁丽雅集团，担任事业部总经理的她今年来一直很忙。“今年我们有个重磅，”魏函燕笑着说，“去年年底我们和天络行公司签下泰迪珍藏（Teddy Bear Collection）的授权协议，年初我们就开发了泰迪珍藏系列的毛巾和童袜。这个系列已经吸引了很多经销商的注意，我们很看好这个系列的市场潜力。”她表示。

“这是我们第一次尝试授权业务，除了开拓出一个新的推广路子外，同时还扩宽了我们的产品线。”魏函燕介绍道。之前洁丽雅主打只有毛巾等家纺产品，现在因为授权业务，企业开辟了婴童用品的市场和渠道。“我们很乐意积极尝试，并考虑开发更多的授权产品来开拓新的市场。”魏函燕表示。

来自台湾的骐镁服装有限公司主营产品为童帽、手套和袜子等品类，负责人陈人豪也讲述了他们和授权的故事。“去年在网上无意浏览到10月在上海举办中国授权展的信息，想着或许可以丰富下产品，所以特意从台湾赶到授权展现场来看。没想现场就谈下美泰的托马斯形象在童袜品类的授权合作。半年时间不到，我们的全新产品就已经在各大商场开始销售。”

让陈人豪更高兴的是，产品上线同期正值托马斯大电影《托马斯&朋友们：多多岛之迷失宝藏》首次在中国影院上映，托马斯的童袜跟着大电影一起火了一把。尝到甜头的陈人豪今年打算继续授权模式，“我们正在尝试接触其他更多的形象授权。我们这个行业同质化竞争很激烈，授权让产品一下子就从中凸显出来。”

 “做好授权业务，为合作伙伴和消费者创造价值非常关键。”美泰公司副总裁兼大中华区总经理王峻枫表示。“现在的中国消费者比以往更追求品质，他们愿意参与新鲜的、有意思的品牌体验活动。美泰与不同行业的伙伴展开广泛的跨界合作，为中国消费者提供更多的体验，同时也为合作伙伴的被授权产品开辟了新的市场渠道和销售模式。”王峻枫补充说。

 据王峻枫介绍，今年10月19日到21日，美泰将参加在上海举办的第十届中国授权展，这也是美泰第七次参加。“授权行业在国内发展非常快，中国授权展提供了品牌展示和信息交流的平台，我们通过参加中国授权展也一年年看到行业的发展。”他表示。

 链接：关于中国授权展

 中国授权展（China Licensing Expo）是亚洲规模最大、中国最具行业影响力、最具权威性与专业性的授权贸易展会，由中国玩具和婴童用品协会 （TJPA）主办，国际授权业协会（LIMA）支持，已连续成功举办十年。第十届中国授权展于2016年10月19日-21日在上海新国际博览中心举办。展会面积达15000平米，近200家企业展示国内外热门授权IP约900项，同比增长30%，助力企业快速提高产品竞争力和自有品牌价值。

中国授权展吸引了800多个热门授权项目，覆盖卡通动漫、影视娱乐、运动休闲、时尚潮流等授权领域，代表着国际时尚和品牌流行的风向标。展示火爆形象包括变形金刚、小马宝莉、芭比、托马斯&朋友、小黄人、海绵宝宝、名侦探柯南、奥特曼、哆啦A梦、小猪佩奇、魔兽世界、大嘴猴等国际娱乐IP；喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、阿狸、麦兜、猪猪侠、大圣归来、葫芦娃、十万个冷笑话等国内动漫IP；同时还有西甲联赛、皇马俱乐部、兰博基尼、马萨拉蒂、探索频道、剑桥大学、牛津大学等多个知名品牌。国内外耳熟能详的IP齐亮相，深度拓展中国市场业务。